格力传统销售渠道需要增加直销渠道

点击次数:96   更新时间2018-04-07     【关闭分    享:
格力传统销售渠道需要增加直销渠道

进入9月份以来,家电业界对创维的关注度集中到了中国国足的世界杯预选赛上。因此,对于赞助商创维集团来说,这次国足的品牌赞助可以说“价有所值”。

  但许多人并不知道,在赞助国足的声名远播之外,创维正在做的这件事——o2o直营店,或许正在改变中国家电传统渠道模式的根基。

  从2016年7月中旬山西太原、河南新乡发车起,如今创维大篷车已经驶过了西安、石家庄、邢台、南充、沧州、保定、重庆、昆明、衡水、贵阳、呼和浩特、哈尔滨、凯里等全国城市,创维大篷车已经走了2个月,距离完成全国47个城市的大篷车巡展活动还有约一半的行程。

  在创维电商高管看来,新一轮渠道革命是o2o社区店,创维历经6年的探索和沉淀,积累了丰富的家电社区店运营经验,创维希望将o2o直营店做成一项飞奔到用户身边的服务网点。

  传统家电商场举步维艰

  o2o,相信熟悉家电、互联网、科技产业的人士,对这个词汇都不会陌生。阿里巴巴、苏宁、国美、京东、创维、海尔、美的,这些家电制造厂商和零售厂商,目前都有o2o项目。家电零售厂商暂且不详细论述,在家电制造厂商中,海尔是定制化的互联网模式,美的则是智慧家庭式的白电生态。毫无疑问,一场新品发布、市场推广活动下来,网红直播的数量和影响人群,让很多家电企业有点“目瞪口呆”,带给相关家电企业的成果和业绩都是“惊人”的,一场活动几百万,甚至几千万人次的网络围观和人数参与。

  在国产家电制造企业中,创维算是唯一一家把自家o2o直营店作为一个重要堡垒来进行打造的品牌。

  首先,我们来看看实体百货、超市的现状。2016年8月27日,青岛阳光百货关闭;9月1日,大连久光百货关闭。没有了人流,百货大商场的核心吸金价值正在流散。这些大商场,显然不可能开进居民社区里去,而居民在家中享受互联网便捷渠道,也不会再频繁去往离家太远的商场。

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